Le pareti delle Cave Michelangelo a Carrara, dove Michelangelo trovò il marmo con cui scolpire la Pietà, trasformate in un gigantesco schermo sul quale proiettare frammenti di storia e di cultura della Toscana, culla della maison Salvatore Ferragamo.
Un evento scenografico di grande impatto, quello andato in scena nei giorni scorsi, attraverso il quale la casa di moda da 619,4 milioni di euro di ricavi (+10,4%) nel primo semestre del 2013 che ieri ha inaugurato la sua rinnovata boutique di via Montenapoleone a Milano in vista della sfilata di domani, ha scelto di presentare alla stampa internazionale il nuovo progetto Tuscan soul Quintessential collection.
Un lancio che sancisce ufficialmente il debutto della griffe nel segmento delle fragranze di alta gamma. Che verrà affrontato a testa alta. Le quattro creazioni olfattive con cui ha preso forma il progetto sono infatti piccoli gioielli di alta profumeria, espressione della storia delle eccellenze toscane, catturate da Ferragamo in eleganti flaconi di vetro sormontati da un tappo di frassino.
Bianco di Carrara, Vendemmia, Viola essenziale e Convivio sono i nomi scelti per raccontare questa storia. «Una storia che ha come protagonista l’eccellenza della Toscana e dell’italianità», ha raccontato a MFF Massimiliano Giornetti, anima creativa della maison, «spesso si parla di lusso nel mondo della moda. Per me il lusso è sinonimo di ricerca del dettaglio e di perfezione. E, in questo progetto, tutto è stato perfettamente studiato, dalla scelta di ingredienti selettivi alla confezione in carta effetto pelle sino alla distribuzione e alla comunicazione».
Dietro questo lancio c’è dunque una lunga ricerca, condotta dalla divisione Ferragamo parfums, che da circa dieci anni gestisce internamente lo sviluppo delle fragranze della maison. «Da qualche tempo stiamo attaccando segmenti diversi di mercato», ha spiegato a MFF Luciano Bertinelli, ceo di Ferragamo parfums, «con Signorina, un prodotto di successo trasversale su tutti i mercati, ci siamo rivolti a un target giovane, con Acqua essenziale invece abbiamo risposto esclusivamente alle esigenze del pubblico maschile. Quando però un’azienda inizia a stabilizzarsi sul mercato e ha a sua disposizione un network distributivo autonomo è naturale che si inizi a fare ragionamenti più ampi», ha proseguito, «tutte le principali griffe internazionali hanno collezioni haute de gamme ed era essenziale per Ferragamo presidiare un segmento chiave a livello di immagine, che rispecchiasse anche la filosofia stilistica del marchio.
E come farlo se non rivolgendoci alla toscanità, radicata nel dna della maison? Con Tuscan soul non vogliamo raccontare un mondo di note ma un vero e proprio Tuscan journey». Le prime quattro fragranze saranno a disposizione da novembre in una cinquantina di selezionate boutique Ferragamo nel mondo tra Europa, Asia (tranne la Cina) e Medio Oriente. In Cina e Stati Uniti l’arrivo è previsto per la primavera 2014. «Ogni anno poi saranno calendarizzati altri uno/due lanci sempre legati al tema della toscanità», ha concluso Bertinelli, «a livello distributivo il secondo step sarà l’approdo in department store di altissimo livello».
Il primo quarto di luna ammanta di luce siderale le geometrie delle Cave Michelangelo di Carrara, montagne di marmo bianco a 850 metri sul livello del mare, chiamate così perché il celebre scultore salì fin lì a scegliere il marmo “statuario”, il più pregiato, che oggi si vende a 3mila euro a tonnellata, per il David e la Pietà. Da allora, le visite dei non addetti ai lavori sono rarissime, poiché la cava è proprietà privata.
Ma è proprio questa la location che giovedì sera il gruppo Salvatore Ferragamo ha scelto per il lancio mondiale della sua nuova collezione di profumi, “Tuscan Soul”, quattro essenze nelle quali i nasi che le hanno create hanno voluto catturare l’anima della Toscana: Vendemmia, Convivio, Viola Essenziale e Bianco di Carrara, appunto.
L’atmosfera delle cave ispira riflessioni su valori, come il made in Italy, che qui si è fatto, con l’arte rinascimentale, e che si continua a fare con l’attività estrattiva: «È un bene che va condiviso, ma siamo noi italiani per primi a doverci credere di più — conclude Norsa, mentre un soprano si prepara a intonare “O mio babbino caro” –. Noi proviamo a dare il nostro contributo».
Serate come queste, certo, sarebbero d’ispirazione per tutti.

Fonte: thefakefactory, MFF, Beghelli Chiara

Nasce a Firenze la Fondazione Ferragamo, presieduta da Wanda Miletti Ferragamo. Una Fondazione con lo scopo di promuovere e valorizzare l’artigianato e il made in Italy, rivolgendo la propria attenzione alla moda, al design, ai percorsi e processi creativi e culturali in genere, in linea con i canoni estetici e stilistici concepiti ed espressi nell’opera di Salvatore Ferragamo.

La Fondazione intende infatti promuovere la conoscenza e la memoria dell’opera e della personalità di Salvatore Ferragamo presso la collettività e far conoscere al pubblico di tutto il mondo le qualità artistiche di Salvatore Ferragamo e il ruolo che ha ricoperto nella storia non solo della calzatura del Novecento, ma anche della moda internazionale.

Per raggiungere tali obiettivi si punterà a valorizzazione dell’archi­vio storico di Salvatore Ferragamo, nel quale sono conservati i documenti, i brevetti, i prodotti che testimoniano l’intero arco della sua vita professionale. Nelle attività della Fondazione sono contemplate molteplici forme di collaborazione con il Museo Salvatore Ferragamo, che possano offrire significativi contributi alla realizzazione di mostre, semi­nari e attività didattiche conformi agli scopi della Fondazione.

Una delle finalità principali della Fondazione è infatti quella di offrire ai giovani opportu­nità di crescita e di formazione, prendendo ad esempio e testimonianza il percorso pro­fessionale di Salvatore Ferragamo e i valori su cui ha fondato la sua opera perfettamente espressi nell’ autobiografia, Il calzolaio dei sogni: la passione artigiana, la sperimentazio­ne continua, l’innovazione tecnologica e la creatività, l’apertura al mondo della cultura, il lavoro come vocazione irrinunciabile della vita, come scrive Ferragamo. Corsi di formazione, laboratori, iniziative culturali, pubblicazioni saranno ideati e orga­nizzati dalla Fondazione in collaborazione con enti ed istituzioni pubbliche e private che perseguano gli stessi scopi. Saranno istituiti premi e borse di studio che permetteranno ai giovani di sviluppare progetti creativi, originali e innovativi e intraprendere nuovi campi d’indagine.

Di Elisabetta Vagaggini
By www.intoscana.it

Family is never far away in Italian fashion. While the Gucci soap opera, complete with family murders, has given way to a slicker operation under the stewardship of fash-glomerate PPR, real-life Missonis, Armanis, Versaces and Fendis are still present in the brands that bear their names. The same is true at Ferragamo – possibly only rivalled by the Missoni sprawling dynasty, there are six members of the family working for the brand, across three generations. The difference? While the Missonis have made their perfect cross-generational lives into adverts shot by Juergen Teller and featuring pasta made by Nonna, we know almost nothing about the Ferragamos.

Here’s the crib sheet: Salvatore Ferragamo founded his shoe company in 1927. When he died in 1960, his widow Wanda (who still comes into the office every day at the age of 91) went from mother to businesswoman. She was joined by her six children, with the eldest, 17-year-old daughter Fiamma, involved from the start. Fiamma, the only child to have worked by her father’s side, invented the Varina – the signature ballet flat with grosgrain ribbon bow, based on her father’s Vara pump – in 1978, but died 20 years later. Now, Wanda is honorary chairwoman and she is flanked by four children and two grandchildren – James, the New York University-educated, dashing 40 year old who oversees women’s leather products, and Angelica, the more understated cousin who once worked for Buitoni pasta and is now Ferragamo’s retail director for Italy.

So what are the Ferragamos like? If the Missonis are boho hippy jetset, the Armanis are all business and the Versaces represent drama, think of the Ferragamos as the Medicis of fashion. Their shtick is culture. While the Medicis were patrons to Michelangelo, Leonardo Da Vinci and Donatello, the Ferragamos have helped to restore monuments in Florence and sponsored the exhibit of Da Vinci’s 1501 painting of Saint Anne at the Louvre this year, hence that fashion show. “We contribute in any way we can to maintain what we have here,” says Ferruccio. “It’s an honour to support the monuments, the paintings, the treasures.”

“Here” is Florence – a city as fundamental to the Ferragamo story as it was to the Medicis. The family has been based in the city since the beginning. Salvatore, who made his name in early Hollywood – Mary Pickford, Lillian Gish and Gloria Swanson were clients – returned to Italy, but not to his native South. Instead, as he wrote in his 1957 autobiography, Shoemaker of Dreams, “this beautiful city, with its centuries of wealth in art and its long traditions of noble leatherwork,” would be his home. He promptly set up his business in a palazzo built in 1289 and his company’s HQ has remained there ever since.

Salvatore, who is something of a renaissance man – he also studied human anatomy and patented a design for a leg splint – loved shoes to fit (his autobiography has pages devoted to feet) but his footwear designs were also radical. As well as inventing the wedge, he used Cellophane, bark and cork in his sometimes fantastical designs. “He had interesting materials and changed heel shapes,” says Rebecca Shawcross, curator of the Northampton Shoe Museum. “Shoes like this are everywhere now, but women then would have looked at them and gone, ‘Wow.’” The most famous of these is probably the Rainbow – a bulbous, multicoloured platform sandal originally created for Judy Garland in 1938, and able to compete with the Alexander McQueen armadillo heel in the extreme shoe trend today.

By contrast, Ferragamo now concentrate on classics. Wanda added accessories and ready-to-wear, all with a very Florentine appreciation of classical beauty. It’s chic and, Thatcher dalliance aside, conservative with a small c. “It has a timeless element to it,” says James, of the family aesthetic, “something you cherish beyond one season – but also feels relevant.” Penny Martin, editor-in-chief of The Gentlewoman, is among the fashion insiders who appreciate that relevance, particularly in the Vara 1 – a pump with a little block heel. The shoes “feel authentic and uncompromised in their design, like something from another time that still speaks so clearly,” she says. “There’s something quite young-Princess Margaret about them,” adds Emma Elwick-Bates, market editor at Vogue. “I personally wear the Varina pump, a perfect preppy classic to dress up ripped jeans.”

“Whatever circle you’re in, if you look down and see a pair of Ferragamos they know a bit about you,” says Shawcross. Wearing a pair of Ferragamos says you’re part of a cultural elite that appreciates slowly evolving design over the fickle nature of fashion – a very Florentine principle, in fact.

“It has an ability to renew itself, keep itself alive,” says James, of his home town. The same could be said of the Medics or, of course, the Ferragamos.

By: Guardian.co.uk
Photograph: Courtesy of Ferragamo